十九世紀五○年代，美國西部刮起了一股淘金熱。李維•施特勞斯隨著淘金者來到舊金山，開辦了一家專門針對淘金工人銷售日用百貨的小商店。
一天，他看見很多淘金者用帆布搭帳篷和馬車篷，就購買了一大批帆布運回淘金工地出售，沒想到卻乏人問津。李維•施特勞斯十分苦惱，但他並不甘心就這樣失敗，便一邊繼續推銷帆布，一邊積極思考對策。
有一天，一位淘金工人告訴他，他們已不需要帆布搭帳篷，卻需要大量的褲子，因為礦工們穿的都是棉布褲子，很不耐磨。李維•施特勞斯頓覺眼前一亮：帆布做帳篷的銷路不好，若做成既結實又耐磨的褲子，說不定會大受歡迎!他領著那個淘金工人來到裁縫店，用帆布為他做了一條工作褲。這位工人穿上帆布工作褲十分高興，逢人就講這條「李維氏褲子」。
消息傳開後，人們紛紛前來詢問，李維•施特勞斯當機立斷，把剩餘的帆布全部做成工作褲，結果很快就被搶購一空。由此，牛仔褲誕生並造成風靡，給李維•施特勞斯帶了巨大的財富。
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